1. Пад стопе наталитета у Азијско-пацифичком региону
Пелене за бебе су један од највећих доприноса малопродаји хигијенских производа за једнократну употребу у Азијско-пацифичком региону. Међутим, демографски проблеми су ограничили раст ове категорије, јер се тржишта широм региона суочавају са опадањем стопе наталитета. Стопа наталитета у Индонезији, најмногољуднијој земљи југоисточне Азије, пашће на 17 процената у 2021. години са 18,8 процената пре пет година. Стопа наталитета у Кини је пала са 13% на 8%, а број деце узраста од 0 до 4 године је опао за више од 11 милиона. Процењује се да ће до 2026. године број корисника пелена у Кини бити око две трећине онога што је био 2016. године.
Политике, промене у друштвеним ставовима према породици и браку и побољшања у нивоу образовања кључни су фактори који доприносе паду стопе наталитета у региону. Кина је у мају 2021. године објавила политику троје деце како би преокренула тренд старења становништва, а није јасно да ли ће нова политика имати велики демографски утицај.
Очекује се да ће малопродаја беби пелена у Кини остварити позитиван раст у наредних пет година, упркос смањењу базе потрошача. У поређењу са развијеним земљама, потрошња по глави становника у Кини је релативно ниска, али и даље постоји значајан простор за раст. Иако су скупље, гаћице постају први избор за родитеље због своје практичности и хигијене, јер помажу у одвикавању од пелена и подстичу већи осећај независности код деце. У том циљу, произвођачи такође различито реагују на развој нових производа.
Са још увек ниском потрошњом по глави становника и великом неискоришћеном базом потрошача у Азијско-пацифичком региону, индустрија има могућности да додатно подстакне продор на тржиште кроз ширење малопродаје, иновације производа и атрактивне стратегије одређивања цена. Међутим, док је иновација у премиум сегменту кроз софистицираније производе са додатом вредношћу и комплементарне моделе помогла сегменту да порасте у вредности, приступачне цене остају кључне за шире усвајање производа.
2. Иновације и образовање су кључни за унапређење женског сестринства
Производи за женску хигијену представљају највећи допринос малопродаји производа за једнократну употребу у Азијско-пацифичком региону, како по вредности тако и по количини. У региону Југоисточне Азије, предвиђа се да ће женска популација старости 12-54 године достићи 189 милиона долара до 2026. године, а предвиђа се да ће категорија женске неге расти по сложеној годишњој стопи раста од 5% и достићи 1,9 милијарди долара између 2022. и 2026. године.
Растући расположиви приходи за жене, као и континуирани напори владе и непрофитних организација у области образовања за решавање проблема здравља и хигијене жена, помогли су у подстицању раста малопродаје и иновација у индустрији у овој категорији.
Према извештају, 8 процената испитаника у Кини, Индонезији и Тајланду користи хигијенске улошке за вишекратну употребу. Иако коришћење производа за вишекратну употребу може захтевати разматрање трошкова, све више потрошача такође тражи еколошки одрживе опције.
3. Тренд старења погодује развоју пелена за одрасле
Иако су још увек мале у апсолутном смислу, пелене за одрасле су најдинамичнија категорија хигијенских производа за једнократну употребу у Азијско-пацифичком региону, са високим једноцифреним растом у 2021. години. Иако се Југоисточна Азија и Кина сматрају релативно младим у поређењу са развијеним тржиштима попут Јапана, променљива демографија и растућа популација старијих особа пружају важну базу купаца како би се осигурао раст категорије.
Малопродаја производа за инконтиненцију код одраслих у југоисточној Азији износила је 429 милиона долара у 2021. години, са предвиђеним растом сложене стопе раста од 15% у периоду 2021-2026. године. Индонезија је главни допринос расту у југоисточној Азији. Иако удео људи старијих од 65 година у Кини није тако висок као у земљама попут Сингапура или Тајланда, у апсолутном смислу земља има много већу популациону базу, што ствара мноштво могућности за органски раст. Кина, с друге стране, заузима друго место по величини тржишта у Азијско-пацифичком региону, одмах после Јапана, са малопродајом од 972 милиона долара у 2021. години. Очекује се да ће до 2026. године Кина бити број један у Азији, са растом малопродаје по сложеној стопи раста од 18% од 2021. до 2026. године.
Међутим, демографске промене нису једини фактор који треба узети у обзир приликом разматрања стратегија за повећање уринарне инконтиненције код одраслих. Свест потрошача, друштвена стигма и приступачност остају кључне препреке повећању пенетрације у региону. Ови фактори такође често ограничавају категорије производа намењених за умерену/тешку инконтиненцију, као што су пелене за одрасле, које потрошачи генерално сматрају јефтинијим. Цена је такође фактор у великој употреби производа за уринарну инконтиненцију код одраслих.
4. закључак
У наредних пет година, очекује се да ће малопродајна продаја санитарних производа за једнократну употребу у Кини и Југоисточној Азији остварити позитиван раст, чинећи скоро 85% апсолутног раста у Азијско-пацифичком региону. Упркос променљивој структури становништва, органски раст тржишта беби пелена може представљати све већи изазов, али повећање свести потрошача о производима за једнократну употребу и побољшање приступачних навика, упорности и иновација производа помоћи ће у унапређењу категорије производа за једнократну употребу, посебно имајући у виду да регион и даље има велики незадовољени потенцијал. Међутим, да би се успешно задовољиле потребе локалних потрошача, неопходно је узети у обзир и економске и културне разлике на сваком тржишту, као што су Југоисточна Азија и Кина.
Време објаве: 31. мај 2022.